ГЛОБАЛЬНИЙ ПРОДУКТ

ГЛОБАЛЬНИЙ ПРОДУКТ
(Global product) Продукт, який продається по всьому світу під одним фірмовою маркою (brand name), такий, як "Кока-Кола", "Гинесс", "Ливайс" або "МакДональдс". Перевагою глобального продукту є можливість використовувати рекламу або репутацію по всьому світу. Однак він має і недоліки, зокрема не всі рекламні кліше користуються успіхом всюди.
(global product) Продукт, який продається по всьому світу під одним фірмовою маркою (brand name), такий, як "Кока-Кола", "Гинесс", "Ливайс" або "МакДональдс". Перевагою глобального продукту є можливість використовувати рекламу або репутацію по всьому світу. Однак він має і недоліки, зокрема не всі рекламні кліше користуються успіхом всюди. Наприклад, "Пепсі бадьорить і живить" в перекладі китайською звучить як заклик воскресити своїх предків. З подібними проблемами зіткнулася в Іспанії "Воксхолл Нова", оскільки по-іспанськи "Нова" звучить як "прохід закритий".

Бізнес. Тлумачний словник. - М.: "ИНФРА-М", Видавництво "Всесвіт". Грехем Бетс, Баррі Брайндлі, С. Вільямс та ін. Загальна редакція: д. Е. н. Осадча І. М.. 1998.